双11活动琳琅满目，互动广告花样玩法助商家脱颖而出

　　不知不觉，以购物为主题的“双十一”已经走过了十年。在今年的天猫双十一发布会上，阿里巴巴CEO张勇表示，天猫双十一最初的诞生是不过是一场大促，“如今的天猫双11不仅是一个网站的节日，而是全中国的商业大巡礼，我称它为‘商业的奥林匹克’”。

　　毫无疑问，双十一已经变成全民狂欢的节日。从最初的单纯为了让消费者记住淘宝商城，到现在成为全网的流量高峰，错过这场狂欢不亚于错过一波红利。各大电商玩家纷纷参与其中，抢占流量与目标客户。因此，流量在涌入天猫的同时，其它相关类型的App的流量也会跟着有所上涨，这是因为用户在App之间来回切换，总有一些碎片化的时间会分配到其它场景上。不仅如此，双十一前后还能为App带来一定流量的持续留存。

　　考虑到这是一波免费的流量热点，因此如果能利用起来其实是颇具性价比的事情。通常而言，流量主可以结合一些双十一相关的活动，为产品造势或者将流量变现。而在铺天盖地的双十一活动中，如何快速抓住用户的眼球呢？

　　要知道，用户接触的内容承载形式越来越丰富，注意力不断被分散，时间越来越碎片。因此，活动的吸引力尤为重要，毕竟用户只会留给你几秒钟的时间，而几秒钟就决定了活动的生死：流量沉淀不进来，就会白白流失掉。

　　那么，迅速吸引用户注意力难吗？其实不难，究其方法无非两点：权益和游戏。

一、玩转权益吸引用户

　　权益对用户的吸引力无需多言，可以是红包，也可以是其它的赠品、优惠券等。年初答题类App大火的原因就在于此，可以将它理解为一个答题类的活动，通过奖金在短时间内吸引了大量用户来参与。此后大众点评借鉴了类似玩法，不同的是后者以微信小程序为活动入口，用户权益也由奖金换成了商家的抵扣券。红包对于用户的刺激感无需赘言。

　　互联网产品上见到各种各样的权益，这些权益的玩法、作用各有不同：

1、拉新

　　基于人的天性，大部分用户容易被免费或小利所吸引，商家对用户补贴权益，用户获得权益进而产生消费行为。广告主获得新用户的同时，也起到了培养用户习惯，占领市场份额的作用，典型的如滴滴刚崛起时发的乘客红包，外卖抵扣红包或者视频软件的VIP打折券等。

2、提升转化率

　　商家通过向目标用户补贴权益，鼓励用户产生或尽快完成购买下单的行为，从而提高订单转化率。

3、完成相应任务

　　部分商家会为了完成某些任务和指标，向用户发放权益，当用户完成了指定的行为之后获得或激活相关权益。通常发生在商家要提高注册率、激活量、绑卡量等场景中，如绑定银行卡获得红包、购买指定产品可使用低用券等。

4、促活

　　权益还有一个重要的作用，提升产品的用户活跃度和日活。例如微博和UC浏览器的签到送红包送小说会员卡等，意在让用户持续使用产品，从而达到提升活跃度的目的。

二、娱乐化玩法留住用户

　　而迅速吸引用户的第二个方法便是游戏。根据微信提供的数据，在微信小程序里，小游戏的留存度要比普通的小程序高很多。这也从侧面佐证了游戏化活动可以达到两个目的：一是用更低的运营成本实现变现；二是可以保持用户的活跃度。

　　变现猫作为国内领先的流量变现服务平台，旗下的互动式效果广告正是结合了权益与游戏类玩法，将活动植入运营场景。在本次双十一期间，不少流量主选择了与变现猫合作，均取得了优秀的效果。

　　众所周知，天猫在双十一期间向来会推出许多玩法，利用复杂的签到、拉人点赞来获取权益，而用户却乐此不疲。这正是权益对用户的刺激作用。因此在活动形式上，互动式效果广告选择结合热点，配合流量主烘托双十一氛围，从而继续保持住用户“参与活动获取优惠”的心理，大大提升了用户的活动参与率。考虑到用户时间碎片化的特点，因此规则尽量简洁明了，活动入口一定要醒目响亮。

　　在活动内容上，既要往双十一的主题上靠，还要还提供了丰富的游戏玩法保证用户的新鲜感，并在测试后为流量主匹配变现效果更好的活动。常规玩法有打气球、翻牌子、砸金蛋、大转盘、套牛，更有双十一剁手游戏、单身狗逆袭、回血红包、猜图答题、拆口红等游丰富玩法。

　　变现猫还会根据算法定向用户群体，匹配不同的权益与活动。这些用户可能是浏览过商品页面、添加过购物车或者打开过相关App人。通过互动式效果广告千人千面的重复刺激作用下，可以显著促进有购买意愿的消费者的消费行为。

　　双十一正是全民狂欢的节点，如何在琳琅满目的活动中脱颖而出，抓住用户的芳心，是打赢这场战役的关键。变现猫互动式效果广告花样繁多的广告玩法及优秀的变现效果，已经获得了越来越多流量主的青睐。

　　注意力经济下的流量变现，拼的便是效率与对用户的吸引力，各位广告主想要了解关于互动推广告投放 、互动推营销平台的相关细节，可直接联系聚亿媒网络广告营销平台（手机/微信：15807157429），为您提供广告投放产品实时报价，价格行情分析，优质广告策划产品批发、供应信息等专业化服务。