互动式广告兼顾用户体验与广告主效果

互动式效果广告已经不能再称之为“新事物”了。大部分广告主都已经把相当可观的预算，放到了点击率更高的互动式广告中去。在用户时间逐渐被切得越来越碎的移动互联网时代，以互动推平台为代表的互动式广告到底能不能与信息流广告、视频广告平分天下，值得我们拭目以待。

对广告平台而言，将运营战略重点转移到针对媒体的权益化和场景化设计上，将用户体验的优劣提升置于最重要的设计标准中，是迎接互动式广告2. 0 时代挑战的最好方式。互动推广告平台的核心是让用户获得切实的权益，从而激励他们去点击广告，进而形成进一步的注册、下载或者购买。因此，用户对权益的关注度，直接影响了他们点击的意愿。

所以，必须对互动式广告上的奖品，进行专门的审核以及价值呈现设计。更好的奖品趋生更多的用户参与，广告效果更好，广告主又愿意拿出更好的奖品，用户体验进一步得到提升。进入这样的良性循环，才可以更好地保障广告平台、用户以及广告主的三方利益。

互动推互动式广告之所以受到媒体的青睐，是因为它能够整合碎片化流量进行变现。而碎片化流量，大部分是我们所说的运营场景流量，而非单纯的营销场景流量。广告平台通过将投放互动式广告的广告主进行行业分类，然后在不同的产品运营场景当中匹配适合的广告主。这样，在为用户营造最吻合的体验氛围的同时，能够更好地提升广告效果。

兼顾用户体验与广告主效果，这是互动推广告投放的核心原则。因此，精细化运营会是互动式广告未来最为重要的方向。“权益、场景、形式、精准投放”，构成互动式广告最为重要的四个环节。