营销的未来：游戏互动中植入品牌？

　　之前流行的营销潮流“原生广告”，是品牌诉求的内容化，即我们现在常在各种媒体上看到的品牌软文，可能是关于品牌的用户故事，或关于品牌的用户贴士。

　　而且近一个月，我的微信朋友圈经常被媒体、投资界朋友转发，“用第一财经搭讪土豪，试试看能不能勾搭上几个”或“财务包子铺，能闯十七题之后你就是人生赢家”，这种带有明显品牌特征的小游戏给刷屏了，我的感觉在隐约里告诉我，这里面很可能是营销的新潮流。

　　潮流核心：品牌化、内容游戏、交互。

　　以往的品牌广告，互动广告开户，大多描述品牌的高端程度和历史悠久度，产品特性的更新也多多牛。随著科技进步及生产力提升，大部分产业已进入产能过剩，社会进入丰裕时代，单一品牌或产品特色更难吸引潜在使用者的持续关注。

　　因此行销人员开始将目光转向可能是人类历史上最能吸引用户参与的行业——游戏，让他们学习如何吸引新用户，使用有趣的、交互式的内容，引起用户的互动参与和关注，进一步参与品牌内容的传播。

　　尝试为大家分析这些品牌内容互动游戏所具有的品牌两方面的一些特征：

　　反映品牌或产品的特点，与品牌的市场目标紧密相关。

　　品牌展示是通过游戏交互内容实现的，或者是产品展示，更进一步通过交互方式来体现品牌的特性。

　　例如，知乎推广的新书《生财有术》中的互动游戏内容“金融包子铺”，在互动游戏中的内容选题中就选择了新书的核心内容部分，品牌调性一致。并且当玩家选择了错误的选项，出现了游戏失败界面时，可以通过选择“生财有术”的选项，获得再次进入游戏的机会。比赛成功了，你的包子铺将被知乎收购。

　　您瞧，这是多么巧妙的一次品牌展示，不会有违和感好吗！

　　08。

　　关注热门话题，为观众提供点开互动内容的理由。

　　我们一直都希望能够更加了解自己。各式各样的心理测验，星座在这个时代的走红，原因就是我们总是希望更多地了解自己和别人，举例中的游戏题目要么有关创业，要么关于土豪，都是当前的热门话题。

　　立即的反馈，为参与者正确的行为及时提供心理上的奖励。

　　例如，知乎推出的新书《生财有术》中的交互式游戏内容《金融包子铺》，游戏模拟的是你开一个包子铺的过程，你需要选择不同的选项以使游戏进行下去，而在这个过程中每选一个正确的选项，你的包子铺的现金收入就会增加，选错了，你的包子铺随时都可能倒闭，GameOver提醒说：“成功与失败是兵家常事，大侠请再来一次”。

　　中等游戏难度度

　　较低的游戏难度使游戏变得没有挑战性，玩家也就没有兴趣去参与。游戏难度太高，容易增加玩家的挫折感，同样也会影响游戏的参与程度。

　　而游戏产业的经验值、难度系数在0.5左右的游戏是最有趣也是最吸引人的，因为它的游戏难度不会太高，参与门槛也不会太高，但它的难度也不会太低，让你觉得无法体现智商的优势。

　　以游戏业的说法，好的游戏上手容易，过关难。

　　例如，在整个勾搭土豪的游戏中出现的这些土豪，至少有一半以上的人是比较有名的，大家都很熟悉的，还有一些是属于某个细分领域的有钱人，需要你比较了解这个行业。整场比赛的难度是递进的，不会太难也不会太简单。

　　张力，可以帮助玩家在游戏场景中更好地替代角色。

　　举例来说，在一个小游戏里，会测试你对富人的了解程度，每个测试题都有时间限制，你需要在10秒内选择一个错误的选项，如果选错了，那就算你输了。假如时间不够用，你就不能做出正确的选择，也算你输，给比赛增添一些压力。

　　社会媒体的共享链接可以帮助参与者将自己的信息分享给朋友圈或者转发给其他的一些朋友。

　　怎样更好地进行品牌互动游戏：

　　该网站提供了一个进入品牌PC端的品牌移动端交互内容的二维码入口，尽可能多的参与交互。

　　针对目标人群的品牌游戏互动内容beta版的测试和迭代。

　　活动的品牌互动内容传播过程，邀请领域内的意见领袖参与。

　　甚至是将他们的个人形象融入到游戏的互动广告开户内容中，成为每一个关卡的挑战者，甚至是最后的神秘Boss，使名人、意见领袖和他们的追随者都觉得这一内容很有趣，或者是让他们作为观众的内心感受这些互动内容，换句话说，痒痒。

　　原始广告时代，广告就是内容。

　　互动式市场，广告就是游戏。